在如今各大主播疯狂卖货的直播间，却出现了这样一股“清流”：主播几乎每说三句话就要说一句“请大家理性消费！”，而消费者不听劝告“野性”消费？！

一切都发生在鸿星尔克宣布向河南捐赠物资后的两天内。鸿星尔克的董事长吴荣照估计怎么也想不到，自己企业多年的口号“To be No. 1”竟然是在7月23日凌晨从睡梦中被叫起来实现的。在品牌宣布要给河南灾区捐赠5000万物资之后，网友们也纷纷评论：“大方得让人心疼”，这个亏损多年，一度传闻“自身难保”的鸿星尔克，一下子吸引了大家的注意力。

7月21日，鸿星尔克官方微博宣布捐赠5000万元物资驰援河南，但该微博下，被置顶的一条评论却是“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”。截至发稿时，这条微博获赞超过70万，并引得数万网友跟评称“这话说的，又心酸又好笑”。

据公开数据显示，“被倒闭”的鸿星尔克在2020年的总营收仅为28.43亿元，和头部品牌安踏2020年总营收355.1亿元，以及李宁的144.57亿元相比，被拉开了巨大的差距。但其捐赠却显得异常慷慨，李宁这次捐赠了总价值2500万元现金与物资，鸿星尔克从金额上来讲是李宁的两倍，与行业“龙头”安踏集团持平。在热搜上，网友们纷纷称“鸿星尔克大方得令人心疼”。

7月22日，鸿星尔克的抖音直播间内被网友挤爆。直到7月23日晚上11点，仍有22万人在直播间内围观，当日销售额已逾2100万元。

而当不少网友前往微博评论时，却发现这家公司的官方微博甚至都没有开通微博会员。7月23日，鸿星尔克官微表示，有网友自发为其充值了会员。最新数据显示，鸿星尔克的微博会员已被开通到了2140年。

119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”

7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。

好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。

除此以外，网友们还戏称：“没让鸿星尔克缝纫机冒烟是我们这一届网友的失职”。

类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。

鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。

据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。

鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。

不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。

2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。

另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

所以，一个大家以为快要消失的牌子却能在同胞有困难时捐掉5000w，看完以后必一运动科技元小琛也想说： 鸿星尔克，你的福气在后头！

于是，大家开始为鸿星尔克助力，硬核企业，给我火！

会员给我冲冲冲！

据京东7月24日发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

面对网友的支持，7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”

可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。

民族企业，正在熠熠生光！灾难面前，温暖的中国企业都值得被人们看到。

近几年，国潮很火，经过疫情和洪水双重考验的国人，国家认同感和文化自信被提升到了全新的高度，在这样的背景下，国潮经济蓬勃发展起来。“文化自信”这一时代主题，切切实实地展现在我们身边，变成了极其重要的资源，不断重塑着中国国产品牌的形象和地位。

国货消费赛道兴起的动力不仅是消费者的民族自信与文化自豪感随着我国经济实力增强的提升，还倚赖中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度，以及供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。

对于品牌来说，能否把握“出圈”契机，真正用产品实力来获得消费者喜爱，才是发展的硬道理。

安徽必一运动环保科技股份有限公司（以下简称“ 必一运动科技 ”）是一家集除尘布袋、脱硝催化剂研发、生产、销售于一体的高新技术企业。十六年来，始终专注环保领域的必一运动科技，目前拥有国际PCT申请专利4项，授权发明专利28项，实用新型专利60项，软件著作权21项，起草、参与标准27项，国家成果鉴定1项，安徽省新产品17项。其中“除尘脱硝一体化技术产品”等多个产品被授予安徽省科学进步奖。产品除尘布袋（主要为PPS、PTFE、P84及复合系列过滤材料）和SCR脱硝催化剂已在水泥、钢铁、玻璃炉窑、垃圾焚烧发电、生物质发电、有色金属冶炼等多行业广泛应用！

未来，必一运动科技将以“成为全球生态环境守护者”为指引，始终扎根环保，坚持守护蓝天白云的伟大事业。借力国家生态文明建设大格局，不断深化技术、优化管理、强化品牌、细化产业、固化优势，通过综合统筹治理与服务，为产业创造协同价值。